上汽自主品牌荣威(Roewe)正式对外发布

10月12日，上海汽车（集团）股份有限公司（以下简称“上汽股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（Roewe）”，取意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信心。 上汽还同时宣布，其继承了英国经典车型核心技术的首款产品，将于本月24日正式亮相。

[来源：Shanghai Auto Roewe]

荣威（Roewe）品牌的商标图案的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。这与其即将向公众亮相的首款产品风格保持了高度的一致性。

经典盾形徽标 整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。
色彩感观 以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。

核心形象 以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前，左右分别蹲座着石雕或铜铸的雄赳赳的狮子，气宇轩昂、凛然而不可冒犯，代表着吉祥、威严、庄重。在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。双狮图案以直观的艺术手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。

符号寓意 图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。

图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

上汽自主品牌“荣威”胜出

http://finance.sina.com.cn 2006年10月13日 01:37 东方早报

　　备受关注的上汽自主品牌名终于出炉。昨天，上汽集团副董事长，上汽集团股份公司总裁陈虹正式对外宣布，上汽自主品牌定名为“荣威”（Roewe），取意“创新殊荣、威仪四海”。上汽集团董事长胡茂元透露，首款新车将是750，于本月24日正式亮相。

　　“上海”作为子品牌








　　“荣威”的出炉意味着此前业界普遍看好的“上海”牌落选。“上海牌代表了上海汽车工业的发展历史，感情上我们希望延续这个品牌，使其不至消亡，但是从市场定位上来看，上海是一个地域性的品牌，让全国的消费者接受会受到一定的限制。”陈虹透露，上汽会把“荣威”作为母品牌而把“上海”作为子品牌。

　　陈虹确认，上汽汽车自主研发的新能源汽车有可能会叫“上海”牌。

　　首款车：荣威750

　　 作为上汽集团的首款自主品牌汽车，上汽集团董事长胡茂元透露，首款新车将叫750，本月24日在上海国际汽车城正式亮相，今年底正式上市，明年初正式销售并接受订单，届时将有首批55家同步正式开业。业内认为，750这个名字更能体现该车缘自罗孚75平台的血统，有利于促进销售。

　　不过，对于外界传言该车与罗孚75十分相似的问题，陈虹表示，与罗孚75有非常大的差异，外形、内饰、底盘、发动机、空调都针对中国的路况和消费者喜好进行了修改。“这款车定位为中高端市场，广义上该细分市场的车型都是我们的对手。”

　　陈虹昨天不愿向记者透露自主品牌汽车明年的销量，他表示，明年是上汽自主品牌上市的第一年，所以最重要是尽可能让客户满意。

　　上汽汽车副总经理蒋峻向记者透露，上汽汽车第二款新车将于明年八、九月份上市，仍将用荣威这个品牌。

　　上汽汽车初期的整车年产量为12万辆，中期将达到30万辆，从2007年到2010年不到4年里上汽就将推出RV车、中级车、紧凑型车等5个平台超过30款车型，价格从6.5万至30万元，覆盖主流乘用车领域各个细分市场的宽系列产品线布局。记者了解到，这30多款车型中还包括了跑车。

　　打国际牌有多种途径

　　不过，虽然荣威的寓意深远，但是业内认为，从荣威至今还没有获得国家商标局的注册证来看，上汽此前对罗孚的商标寄予了厚望，然而，福特的横刀夺爱改变了历史。

　　对此，陈虹在对福特的举动表示理解时，也承认上汽海外市场的开拓会做一些调整。但他强调，在国内市场上汽一开始就有打造全新品牌的目标和决心，所以福特买走罗孚商标对上汽没有影响。

　　“明后两年我们会先把国内中高级轿车市场巩固下来，然后再面向海外。”陈虹透露，上汽开拓海外市场的品牌可能会有多种途径，但国际化是最终的趋势。另外，陈虹也表示，上汽汽车在国内市场将来也不排除多品牌战略。“但首先第一个品牌要打造成功，前三年很重要。”陈虹强调。

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　　荣威寓意“雄狮”

　　“荣威”想要体现的是自强不息的精神和深厚的中国文化积淀，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。而外文命名是“Roewe”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意。经典盾形徽标则暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。