福克斯为MySpace收购广告精准投放公司

译者：福克斯于2007年2月收购了提供精准广告投放技术的公司SDC，以期充分利用MySpace中个人数据的价值。普遍认为，中国的web2.0站点广告价值、商业价值低。大环境是一方面原因，缺乏有效的技术手段作为支持恐怕是另一方面原因。。。

通过刚刚完成的对提供精准广告投放技术的公司“战略数据公司（Strategic Data Corporation, SDC）”的收购，福克斯互动传媒（FIM）终于可以开始利用从用户档案、博客文章和公告板中收集的MySpace资料。直到现在，这个新闻集团的部门（FIM）在将这些信息变为资本方面做得很少。而现在与战略数据公司（SDC）的广告优化技术相结合，将会有高度精确针对细分观众群，并与微观内容相关的广告投放。福克斯互动传媒（FIM）还增强它的销售团队，期望它新的广告精准投放能力会转化为更多的广告收益，能使它更多地与雅虎（Yahoo）、美国在线（AOL） 和MSN一类的网站进行直接竞争。

“如果我们没有 MySpace，我认为我们不会进行这次收购，”福克斯互动传媒（FIM）的首席营收官迈克尔?巴雷特(Michael Barrett)告诉 “ClickZ新闻”。

“由于我们有了海量的会员数据，特别是 MySpace，我们确实需要一个定制的广告解决方案来给它带来市场价值。”他说。考察了能进行网站广告显示后台管理的大量潜在收购对象之后，在线传媒机构选择了战略数据公司（SDC），它能提供广告显示及优化平台。除了与MSN合作的福克斯体育（FoxSports.com）之外，福克斯互动传媒（FIM）将把该系统用于其网络中所有网站的广告管理。 福克斯互动传媒（FIM）拥有包括 IGN 娱乐、烂番茄（Rotten Tomatoes）和Fox.com等在内的网站。

“这样做的原因是提高广告销售的收益”巴雷特说。

尽管战略数据公司（SDC）的技术将首先被用于“按点击付费”和“按用户行动付费（译者：如注册或购买）”广告，巴雷特期望将来能把它用于管理有更高价值的CPM（按每千次显示付费）广告中。福克斯互动传媒（FIM）网站中运行的广告中有60%是基于广告效果的（译者：按点击和用户行动付费的广告属于这一类），但是，尽管如此，公司广告收入的70%却来自基于CPM的显示广告，说明有更高价值的广告商投放基于印象（译者：即CPM广告）的广告。

目前福克斯互动传媒（FIM）通过第三方广告销售网络，以较低的费率出售网站的广告位。他们期望利用MySpace的用户档案和注册资料及用户创建内容的统计数据和信息，结合战略数据公司（SDC）的系统进行微观广告目标定位，从而大大提高广告位的价格。“慢慢地，我们会将那些广告移到这个渠道来。”巴雷特说。

新获得的技术将使福克斯互动传媒（FIM）带来面向注重生活方式的观众群、结合基于广告效果和基于显示次数的广告宣传活动。根据福克斯互动传媒（FIM）发言人的说法，福克斯互动传媒（FIM）公司过去还没有利用用户档案资料来基于显示次数的广告活动，但曾经利用这些资料来更好地投放Google公司赞助的文本广告。

巴雷特说，广告营收战略的另一部分是努力扩展福克斯互动传媒（FIM）的销售队伍。在过去的6个月中，这个公司一直在招聘销售人员，计划从现有的约10到15人扩充至2倍。“我们准备更积极地去争取广告投放商。”巴雷特续道。

以MySpace的超级流量为后盾，直接向品牌广告商销售价值更高的广告位，将确立福克斯互动传媒（FIM）与门户网站如雅虎（Yahoo）, 美国在线（AOL） 和MSN竞争的位置。福克斯互动传媒（FIM）还能通过跨越福克斯内部网络的销售活动盈利。博卡特说，尽管公司目前几乎没有跨内部网络的广告，只有去年有一个《X战警3：最后之战》（X-Men: The Last Stand）的广告活动同时在IGN和MySpace上进行。“我们正在致力于提高我们通过整个网络进行销售的能力，”她补充说。

福克斯互动传媒（FIM）期望在60到90天内将战略数据公司（SDC）的技术和自己的技术相融合，这个小公司的的14名雇员将最终搬到福克斯互动传媒（FIM）的贝弗利山总部。据博卡特介绍，福克斯互动传媒（FIM）将继续为战略数据公司（SDC）的现有用户提供服务，包括广告网站EuroClick 和Specific Media公司。福克斯互动传媒（FIM）还将继续和包括DoubleClick在内的其他第三方广告服务合作伙伴进行合作。